1月17日，宁夏银川市金凤区丰登镇农贸市场，青年挑选春节饰品。当天，“妙选银川·青春大集”2025年银川市农产品新年促销售活动在此举行，吸引诸多青年参与。中新社记者 杨迪 摄

1月17日，宁夏银川市金凤区丰登镇农贸市场，一名青年（右）参与“拳王争霸赛”，体验划拳游戏。当天，“妙选银川·青春大集”2025年银川市农产品新年促销售活动在此举行，吸引诸多青年参与。中新社记者 杨迪 摄

1月17日，宁夏银川市金凤区丰登镇农贸市场，青年参与“拳王争霸赛”，体验划拳游戏。当天，“妙选银川·青春大集”2025年银川市农产品新年促销售活动在此举行，吸引诸多青年参与。中新社记者 杨迪 摄

1月17日，宁夏银川市金凤区丰登镇农贸市场，青年开启“集市walk”，选购年货。当天，“妙选银川·青春大集”2025年银川市农产品新年促销售活动在此举行，吸引诸多青年参与。中新社记者 杨迪 摄

1月17日，宁夏银川市金凤区丰登镇农贸市场，青年登台演唱歌曲。当天，“妙选银川·青春大集”2025年银川市农产品新年促销售活动在此举行，吸引诸多青年参与。中新社记者 杨迪 摄

1月17日，宁夏银川市金凤区丰登镇农贸市场，青年与台下观众互动。当天，“妙选银川·青春大集”2025年银川市农产品新年促销售活动在此举行，吸引诸多青年参与。中新社记者 杨迪 摄

1月17日，宁夏银川市金凤区丰登镇农贸市场，青年与市民一同挑选“福”字与春联。当天，“妙选银川·青春大集”2025年银川市农产品新年促销售活动在此举行，吸引诸多青年参与。中新社记者 杨迪 摄

　　在北京体育大学体育休闲与旅游学院、阿尔伯塔国际休闲体育与旅游学院教授蒋依依看来，“小城旅游”兴起的背后是中国旅游市场下沉带来的现实助力。在假期避开“人挤人”的热门旅游城市，选择性价比高及独具烟火气的旅游“小城”，体现了“反向旅游”与“小城旅游”的双向奔赴。可以预见，随着中国旅游市场客源地与目的地逐步多元化，“小城旅游”的新兴发展将为国内旅游消费市场带来更多新的增量空间。

　　从区域和项目来看，整体分化依然比较明显，顺义、昌平等具备一定客户支撑度的区域，市场活跃度相对更高，客户到访量增加更为明显。

　　旅游需求旺盛，蕴含哪些投资机遇？国联证券表示，五一假期出行热情延续，且伴随消费趋于性价比、旅游目的地多元化，旅游市场在单价上彰显成熟理性。五一数据延续量价的趋势性变化，也有目的地的结构性转变，展望未来，预计多元化、理性化仍将延续，建议关注酒店龙头、人服龙头及自然景区中低估值标的。