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党的二十届三中全会提出，要完善扩大消费长效机制，减少限制性措施，合理增加公共消费，积极推进首发经济。眼下，首发经济正为各地发展注入新的活力，成为推动消费市场升级的关键一招。

加大引进力度

作为北京商业的“年轻代表”，于2023年亮相朝阳区的“THE BOX朝外|年轻力中心”聚焦青年消费力，持续发力首店经济、品牌联名首发、跨界IP合作等，推动多个新品牌和新体验场景落地。

“以年轻人为风向标的打法，吸引众多国际品牌的首店以及特别概念店入驻。”盈展北京副总经理李立介绍，“THE BOX朝外|年轻力中心”自试运营起至今，引进首店超40家。

2024年以来，围绕首发经济，北京积极推出一系列新产品、新业态、新模式、新服务、新技术，加大引进优质品牌企业的入驻力度，强化培育新兴业态与服务消费，为国内外品牌搭建首发首秀展示平台，持续打造品牌消费新地标，营造更具个性化风格的消费场景和消费体验。北京市商务局公布的数据显示，2024年前三季度，北京市城六区以外新增首店共计176家，同比增长34%，约占全市新增首店总数的25%。

去年10月底，银泰商业集团签约扬州广陵新城，计划2025年下半年开业，这是该集团在江苏省的第一个银泰品牌，也是阿里集团在华东布局的重要一步。此外，在万象汇、SM城市广场等扬州知名商业综合体内，去年均开设多家新品牌首店，为当地市民提供了丰富的消费选择，进一步提升了商业区的客流量。数据显示，2024年前三季度，扬州共引进各类知名首店超130家，同比增长80%。

去年12月2日，全国首家麦当劳绿色童趣旗舰店在长沙开业，这是麦当劳在中国的又一个全新业态。不仅如此，近年来，瑞士高端运动品牌On昂跑、美国人气披萨达美乐、韩国设计师潮牌Mardi Mercredi……各种首店纷至沓来，为湖南的首发经济注入了强劲动力。

据不完全统计，2019年到2023年间，长沙共计开了465家首店。2024年一季度，长沙共计新开出15个首店，数量同比增加200%。

完善配套服务

拓展首店正日益成为北京商业发展的核心动力，不仅极大丰富商业生态和消费者的购物体验，还显著提升北京作为国际消费中心城市的吸引力和竞争力。2024年，北京积极发挥政策引导作用，制定年度项目申报指南，对品牌首店和新品发布活动进行资金支持，其中零售类亚洲首店最高可获500万元支持，时尚消费类新品发布活动最高可获200万元支持。

江苏南京以“政策+活动”“载体+环境”“产业+创新”为依托，着力在培育首发经济新增量、新场景、新动能方面下功夫。在南京市玄武区，当地率先成立首发经济发展联盟，通过发挥“政府+联盟+企业”机制优势，推动跨区域、跨行业、跨领域整合资源，实现从点式首发到链式发展，持续优化首发消费品质，充分释放首发经济魅力，激发消费市场新活力，让首发流量变留量，加速构建从“首店”到“首发”再到“总部”的首发经济生产链。

湖南将支持做强“首店经济”“首发经济”写入当地发展规划，并在2023年推出的稳增长20条中明确对在省内设立中国(内地)首店、湖南首店并签订2年以上入驻协议的，给予落户奖励。长沙、常德、岳阳等城市加快步伐，积极探索发展首店经济，从城市禀赋和消费特点出发，先后出台新政策、实施新举措，努力抢占首店经济新高地。

促进消费升级

伴随消费场景不断焕新，北京朝阳区消费市场持续迸发新动能。朝阳区商务局副局长王仁清表示，在与年轻人寻求“精神契合”的同时，朝阳区探索在新业态、新场景为品牌提供更多创新空间。以亮马河国际风情水岸为代表，朝阳区持续加强文商旅体等消费业态融合，发展“首店、首牌、首秀、首发”经济，商圈结构和品牌类型实现整体升级。2024年前11个月，朝阳区累计实现社会消费品零售总额2964亿元，引进首店315家，均居北京市各区首位。

“我们扬州店开业首日人流量破6万人次，随后5天的营业总额排全国盒马鲜生门店销量第一。”盒马鲜生扬州京华城店店长韦林告诉记者，扬州拥有优越的区位优势和良好的营商环境，发展首发经济的政策也很给力。

扬州市商务局副局长何炜介绍，扬州以首发经济为引擎，持续激发消费市场新动能，将品牌首店流量转化为实实在在的客流量，满足市民消费新需求，为消费市场注入动力。2024年前三季度，通过引进高端零售、潮流文化、IP品牌等多样化业态，扬州的消费市场呈现出蓬勃发展态势，2024年前10个月，扬州实现社零总额1452.9亿元，同比增长7.5%，增幅列江苏首位。

近年来，下沉消费市场早已成为众企业的必争之地。湖南常德市通过引进万达广场、吾悦广场、旭辉广场等大型商业综合体，海底捞、茶颜悦色、迪奥等品牌纷纷开设首店(专柜)；湖南岳阳市引进罗森便利店，开业当天营业额就达2.5万元。 (经济日报记者 韩秉志 薛海燕 蒋 波 谢 瑶)