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站长之家 - 业界 2025-01-20 15:39:28

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中新社长沙1月20日电 题:青年担纲家庭“过年主理人” 春节流行“新年货”

作者 唐小晴 李盈

玩偶春联、创意立体红包、毛绒布艺盆景……27岁的骆思涵打算带家人过一个传统与新潮融合的春节。

1月18日,湖南长沙一餐厅推出“高颜值”新年套餐,年轻消费者正在店内打卡就餐。李盈 摄

春节前,骆思涵常“逛”的电商平台正热销元宝香薰、旗袍慕斯蛋糕。为除夕家宴设计的旗袍蛋糕带有游戏属性,吃到幸运金币则寓意新的一年财源广进,因而成为年轻人抢购的年货。

“元宝香薰美观可爱,寓意招财进宝,需求量暴涨十几倍,长沙各大门店卖到断货。一款名为‘新年上上签’的香薰挂件也很受欢迎。”电商盒马百货部采购霞天说,年轻人已成为春节庆祝活动的策划者,买年货注重别致与美观,此外,DIY年宵花、咖啡、美妆、宠物春联、IP潮玩、有机食品、低糖低脂零食等,都是他们乐于加购的“新年货”。

长沙一家零售门店副店长马俊杰发现,年轻人还中意“倒数日历”巧克力、一米多长气球装饰的薯片、潮趣零食等,“与从前长辈置办年货不同,现在年轻人开始担纲整个家庭的‘过年主理人’,给家宴置办了杨枝甘露、椰子水等网红饮品,帝王蟹等海鲜,甲鱼煨鸡煲、潮汕卤味拼盘等预制菜,也丰富了年夜饭”。

图为湖南长沙1月份热销的国风新春慕斯蛋糕礼盒。中新社记者 唐小晴 摄

不少年轻人热衷张罗“家庭春节联欢晚会”,有的举家租住民宿排演节目,有的年轻父母带着孩子们说相声、演“变脸”、再现经典剧目,因此,国风服饰成了最热门的“演出服”。

“寓意美好生活和自由的蝶恋花纹样非遗手工漳缎、八达晕宋锦款式都卖爆了。‘80后’‘90后’订新年亲子装、马甲,‘00后’买给爷爷奶奶、外公外婆。有些年轻人喜欢马面裙搭羽绒服、穿泡泡袖旗袍或新中式套装去拜年。”长沙岳麓区一新中式服装店主理人宋咏诗发现,年轻人很讲究春节的仪式感。

位于长沙雨花区的一家料理店“年味”浓郁,设有青年打卡区、许愿池,搭配创意春联和灯笼,还推出了青年群体钟爱的“漂亮饭”(色彩搭配、造型设计上都非常考究的美食),以及草莓甜品“新年‘莓’烦恼”,目前已接到大量新春团建订单。

店主唐晨认为,春节是深具意义和价值的节日,它让人们回归家庭、感受传统、联络情感,也给年轻人展示创意的机会。“他们用现代方式去解读和传播传统文化,如制作年俗短视频、社交平台上分享家乡的美食和风景等。”

“‘新年货’是一面镜子。”长沙新消费研究院负责人张丹丹认为,青年主导新的过年仪式,显示以家庭决策为主的大众化消费,正在向以个体为主的多元化消费转变,年轻人“开心过年”的热情与创意,亦为春节文化注入时代活力。(完)

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  • 最后更新: 2025-01-20
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评论
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